22@ es el nombre de un nuevo distrito tecnológico en Barcelona al que se han trasladado varias facultades de la Universidad Pompeu Fabra, entre otras empresas pertenecientes a sectores vinculados a la tecnología y la innovación. Para dar la bienvenida a sus nuevos vecinos y dar a conocer su oferta de moda, restauración, alimentación y ocio, el Centro Comercial Glòries ha llevado a cabo una promoción exclusiva dirigida a alumnos y empleados del Campus de la Universidad Pompeu Fabra.
Durante los días 18 y 19 de febrero, la agencia Tryptic Comunicación realizó una acción basada en el boca a oreja. En total se repartieron 3.500 packs de bienvenida y, durante los días que duró la promoción, cerca de 2.000 personas visitaron el microsite www.vmosxglrs.com.
La campaña se inició el pasado 18 de febrero con el reparto masivo de elementos promocionales en la puerta del Campus y en puntos de afluencia colectiva. Varios promotores/as uniformados con camisetas repartieron chapas con el lema vmosxglrs.com a fin de crear expectación y promover la rumorología en internet y el tráfico de visitas al microsite.
Al día siguiente se llevó a cabo una acción promocional de marketing directo que consistía en repartir en la puerta del Campus, un pack de bienvenida que contiene una caja personalizada con descuentos especiales, que además permite al usuario obtener la tarjeta de fidelización del centro comercial. También se informó en el pack, y a pie de promoción, de que los 1.000 primeros en realizar su tarjeta recibirían un regalo muy especial.
Con la finalidad de informar a los estudiantes de la importancia del cuidado del medio ambiente, cuatro promotores informativos se encargaron también de informar y velar por el ecosistema mediante la recogida selectiva de packagings.
Marketing News 09/03/2009
