Estudio de imagen y posicionamiento
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Objetivos generales:
- Tener una visión integral de mercado o la categoría.
- Conocer el potencial y las limitaciones del mercado.
- Proporcionar una herramienta que permita rediseñar el plan de marketing y fijar objetivos.
Objetivos específicos
- Analizar imagen percibida de la marca del cliente a partir de los atributos más significativos determinados por el público (posicionamiento analítico).
- Conocer el posicionamiento relativo de las marcas en el mercado (segmentación de mercado).
- Analizar la posición ideal de la marca, perfil de marca deseado por el público (posicionamiento estratégico).