Benchmarking
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El estudio Benchmarking permite conocer, medir y comparar los puntos estratégicos de una organización o marca con el objetivo de analizar su aplicabilidad por el resto de empresas en que operan el mismo.
Objetivos:
- Identificación de los factores de debilidad competitiva del sector o de la marca.
- Identificar los “modelos de excelencia”.
- Diagnóstico de la situación competitiva.
- Recomendaciones estratégicas para el éxito.
Metodología
- Recopilación y análisis de información secundaria: anuarios estadísticos, publicaciones sectoriales, organismos oficiales, internet.
- Entrevista en profundidad a líderes de opinión.
- Dinámicas de grupo.