Competir con el comercio chino es el objetivo del grupo de distribución DIA que ha lanzado la marca Dia Fresh. La cadena de supermercados ha abierto un nuevo concepto de tienda de alimentación en Madrid que está enfocada en los productos frescos (fruta, verdura, carne y pescado) y alimentos envasados básicos.
La tienda, ubicada en la calle García Paredes, es un «prototipo» con el que la cadena de descuento está probando el nuevo formato para analizar cómo funciona y estudiar la acogida de los clientes.
Según ha publicado el diario El Mundo, esta cadena intenta competir con los establecimientos chinos. Así, el horario de Dia Fresh es muy amplio. En principio, abre 12 horas al día de lunes a sábado –de 9.30 de la mañana a 21.30 horas– y los domingos de 10 de la mañana a 14.30 horas. Aunque el horario de aperturas se podría ampliar si hay demanda.
Para competir con los comercios asiáticos, el nuevo formato de la cadena de bajo coste, además de una mejor imagen y exposición del producto, ofrece unos precios más baratos que las tiendas asiáticas, aunque algo más elevados que en supermercados Dia, líderes en precios en la distribución de gran consumo.
El objetivo inicial del grupo es ir abriendo progresivamente nuevos Dia Fresh en distintas áreas del centro del Madrid, según aseguran fuentes de la cadena al diario. La compañía busca enclaves en zonas céntricas de la capital con una escasa presencia de supermercados y en la que vive gente de clase media que trabaja y dispone de poco tiempo para realizar la compra.
El establecimiento Dia Fresh tiene una superficie comercial inferior a los 200 metros cuadrados, más pequeña que la de los supermercados que operan bajo las marcas Dia Market (400-700 metros cuadrados) y Dia Maxi (700-1.000 metros).
Con más de 6.800 supermercados (más de 2.800 en España), el grupo prevé elevar sus ventas brutas entre un 4% y un 6% durante el presente ejercicio. En el mercado español, donde en 2011 mejoró un 1,7% sus ventas brutas, espera registrar un crecimiento positivo y superior al mercado.
Según datos de la consultora Kantar Worldpanel, la compañía que dirige Ricardo Currás tiene una cuota del 7,5% en el sector de la gran distribución alimentaria en valor y se posiciona como la tercera empresa con mayor penetración, tras Mercadona (19,8%) y Grupo Carrefour (7,9%).
Franquicias Hoy 23/07/2012 (ver noticia)
