Las rebajas son un reclamo sin igual para los centros comerciales. Acertar con la estrategia de captación de clientes entre la multitud de oferta es básico para estos anunciantes que suelen recurrir a acciones no convencionales. Así el centro comercial Park Avenue de Barakaldo (Vizcaya) sorprendió a miles de bañistas en distintas playas vascas. Para dar a conocer sus rebajas de verano, el outlet instaló sobre la arena espacios libres de crisis y regaló abanicos a los bañistas para ayudarles a alejarla.
Durante todo un fin de semana, se señalizaron doce playas de Vizcaya y Guipúzcoa con un espacio sin crisis. Dentro del mismo, y ante la curiosa mirada del resto de los ocupantes de la playa, una supuesta clienta del centro comercial se iba probando distintos conjuntos de ropa. Paralelamente, un azafato del centro comercial regalaba abanicos con la imagen de Park Avenue y el claim Aire a la crisis. Poko Frecuente ha sido la agencia responsable de la campaña.
Por su parte, el barcelonés centro comercial Glòries obsequiará a sus visitantes con 1.000 entradas de cine gratuitas a lo largo de cuatro sábados, dos del mes de julio y dos más, en agosto. El único requisito para ello es acudir al punto de información y hacerse la tarjeta Gold Glòries que ofrece a los clientes diferentes ventajas y descuentos en las compras. La campaña se completa con las crazy sales (rebajas locas), todos los sábados estivales. De manera rotativa y durante una hora se realizarán grandes descuentos, todos ellos anunciados por megafonía, en diferentes tiendas.
Junio, un buen mes para los centros comerciales
La afluencia a los centros comerciales de nuestro país registró en el mes de junio el mayor aumento en lo que va de año, con un incremento de 4 puntos porcentuales frente al mismo mes de 2008, según los datos del índice Experian Footfall. Se trata del mejor comportamiento registrado desde diciembre de 2008 y mitiga ligeramente el descenso en la afluencia a las superficies comerciales vivido durante todo el año, cuyo índice acumulado es de un -0,8%.
Marketing News 22 de julio de 2009
