La firma barcelonesa Guía de Tendencias ha echado el cierre a su tienda de productos gratis en Barcelona.
Esloúltimo se inauguró en octubre de 2009 con la vocación de convertirse en un nuevo canal para que las marcas de gran consumo entren en contacto con los consumidores, pero sus expectativas de captar dos millones de euros del capital riesgo para extender su red de establecimientos a Madrid, París, Roma, Londres, Berlín y Amsterdam no se han cumplido.
La compañía ha recurrido a tres rondas de financiación desde su constitución en 2008, en las que tan sólo ha logrado recursos por 245.502 euros. “No ha podido ser, los inversores no han entrado en el proyecto”, lamenta el fundador de Esloúltimo, Gabriel Gil, quien asegura que sigue contando con el apoyo de las marcas que cedían sus productos a este singular local para promocionarse.
Gil asegura que Guía de Tendencias continuará operando a través de Internet, gracias a la base de datos de clientes que han obtenido. “Una tienda física requiere de grandes inversiones”, insiste Gil. El precio del alquier mensual del local que ocupaba la tienda, de 240 metros cuadrados, ronda los 7.000 euros, según fuentes de Laborde Marcet, consultora que comercializa este establecimiento.
La otra iniciativa de Gil era una red social para consumidores que fue bautizada como Kimod, que también ha sido paralizada. El empresario asegura que seguirán realizando promociones en lugares públicos y con entregas a domicilio.
A la moda por cinco euros
Comprar en la tienda de Guía de Tendencias tan sólo requería el pago de cinco euros. A cambio, el consumidor podía escoger cinco productos distintos –básicamente, novedades en alimentación y droguería– cada dos semanas durante seis meses. Esta norma varió al poco tiempo, y la compañía exigía el pago de esta misma cantidad en cada visita al establecimiento.
Expansión 07.09.2010 (Ver noticia)
