Convertir la experiencia de compra en un momento de entretenimiento es el objetivo de una acción que Ikea está realizando en varios de sus centros en España, siguiendo una línea que ya ha probado en otros países, como ya había informado Marketing News. Los visitantes de tres de las tiendas que la compañía sueca tiene en la Comunidad de Madrid se ven estos días sorprendidos por un espectáculo de baile al ritmo de la música de Abba.
Con motivo del lanzamiento del Catálogo 2010 (que por cierto ha reducido su tamaño), que también se está anunciando en medios convencionales, Ikea involucra a todos los visitantes de sus tiendas, que son sorprendidos por estos bailarines «camuflados» que, sin previo aviso, se mezclan con el público y se arrancan a bailar, creando un espectáculo interactivo.
Ikea invirtió en nuestro país algo más de 14 millones de euros en publicidad en medios convencionales en 2008, según Infoadex, un 40% menos que el año anterior.
Marketing News 10 de septiembre de 2009
