Desde que Nespresso lanzara al mercado su sistema de café en cápsulas, ya son muchas las marcas que han apostado por este segmento en crecimiento, aunque ninguna ha seguido el modelo de distribución de cápsulas en exclusiva. Este año se han lanzado Senseo (Philips y Marcilla) y Tassimo (Bosch y Kraft Foods), a los que se suma A Modo Mio, de Lavazza, con un modo de distribición mixto: propio y cadenas de electrodomésticos.
Coincidiendo con la presentación de su sistema en cápsulas, Lavazza ha inaugurado su primer concept store en España, ubicado en la tienda FNAC del centro comercial LIlla Diagonal de Barcelona, desde donde quiere acercar al público la experimentación, su pasión por el café, los sabores mediterráneos y la italianidad que marca todos sus movimientos
Juan Manuel Calvo, director general de Lavazza España, comentó durante la presentación que en este espacio los visitantes pueden degustar los productos destinados al canal horeca y, del mismo modo, adquirir los especialmente pensados para el consumo en casa, como nuestra última novedad, el sistema de cápsulas A Modo Mio.
A Modo Mio ya ha experimentado un gran éxito de ventas en otros países según la compañía. Este sistema está compuesto por una máquina «espresso» Saeco en combinación con las cápsulas especiales, autoprotegidas y envasadas al vacío, que contienen las mezclas Lavazza. Hay dos modelos: Extra (159 euros) y Premium (199 euros).
El sistema A Modo Mio se podrá encontrar en este nuevo espacio de Barcelona y en todos los locales de la cadena Il Caffè di Roma, con una dotación inicial de cinco packs distintos de ocho cápsulas cada uno. También se podrá adquirir a través de la nueva página web www.lavazzamodomio.es.Las distintas variedades de cápsulas se podrán comprar en packs de 16 con un precio de 5,19 euros. Además, también se distribuirá en los principales puntos de venta de las cadenas Milar, Expert y Activa Hogar, pertenecientes a los grupos Comelsa, Unebsa y Activa.
Para la inminente campaña de Navidad, Lavazza ha ideado un pack especial que, además de incluir el kit degustación que incluyen por defecto todas las máquinas A Modo Mio, constará de los siguientes regalos: dos tacitas para espresso, dos tazas para cappuccino, los correspondientes cuatro platitos y cucharillas Lavazza, y 32 cápsulas de café. Fuentes de la compañía han confirmado a Marketing News que no harán campaña de publicidad para promocionar su nuevo sistema.
Marketing News 23/11/2009
