La batalla de las cápsulas de café está servida. La cadena de supermercados Mercadona, que proyectaba el lanzamiento de cápsulas compatibles con las cafeteras Nespresso, tiene ya desarrollado el producto de la mano de su interproveedor Prosol y prevé colocarlo por primera vez en sus tiendas durante el último trimestre de este año. Prosol es el interproveedor que elabora para Mercadona el café soluble, y tiene ya listo el desarrollo tecnológico del producto, que será probado inicialmente en algunas de las tiendas de Mercadona para posteriormente, en función de la acogida de los clientes, ir extendiéndose al resto de los establecimientos. En esta ocasión, aunque sólo se van a distribuir en Mercadona, las cápsulas no llevarán marca del distribuidor, como sucede, por ejemplo, con otros productos del mismo proveedor, con enseña Hacendado. Las cápsulas tendrán la marca Prosol.
Con este movimiento, el café premium doméstico lleva la batalla a un nuevo terreno: la gran distribución. Hasta el momento, Nestlé ha logrado convertir su Nespresso en la cafetera más popular para este tipo de bebida, con una parte de su éxito basada en la fidelización por la compra de las cápsulas, que Nespresso no vende en grandes superficies, sino en sus propias tiendas. Otros competidores del sector alimentario, como Sara Lee (Marcilla) y Kraft, ya han entrado en la fabricación de cápsulas compatibles, así como la vasca Fortaleza, la asturiana Oquendo y la gallega Cafés Candelas. Además de en los lineales, Nestlé puede llegar a plantear la batalla en los tribunales, como ya hizo con Sara Lee cuando lanzó las cápsulas para Nespresso.
EXPANSION 18/07/2012 (ver noticia)
