No todos los consumidores han reaccionado igual ante la crisis. La contracción generalizada del consumo se vuelve excepción en tres de cada diez compradores que están gastando un 10% más que el año anterior.
Son los denominados viva la vida. Un colectivo que engloba casi al 30% de la población (29,7%), integrado por parejas jóvenes sin hijos, que acuden a hipermercados y tiendas especialistas. El valor anual de su cesta de la compra asciende a 4.400 euros. Son más marquistas que el resto, ya que su desembolso en marca de la distribución está por debajo de la media (33%). Así los define Stéphane Roger, director Business Development de TNS Worldpanel, para quien que el gran consumo está haciendo caso omiso de la demanda de un sector, que le brinda oportunidades para crecer.
Su actitud de compra es contrapuesta a la de los superahorradores(39% de los consumidores), que gasta un 10% menos que en 2008. Se trata de parejas con hijos que compra en supermercados y discounts. En su cesta (3.704 euros) predomina la marca propia (36% en valor).
La existencia de los vida la vida, un grupo numeroso, que ha aumentado su presupuesto en compras, pone en entredicho la estrategia de precio como única respuesta de ante las necesidades del consumidor. A ello hay que añadir el efecto negativo del desempleo sobre los mercados de gran consumo.
TNS ha confirmado que los hogares en los que al menos uno de sus miembros se queda sin trabajo (19% de la población activa) cambian sus hábitos de compra a partir del sexto mes de paro, reduciendo el gasto cerca del 5%. La principal consecuencia es que el aumento del paro causa un decrecimiento del 0,5% en el valor del consumo global.
Distribución Actualidad 03/11/2009
