La Asociación Europea de Buzoneo (ELMA) acaba de publicar su segundo Estudio Europeo de Buzoneo, que contiene información de 22 mercados, entre ellos España. Este trabajo, con datos referidos a 2011, los últimos disponibles, muestra cómo el mercado europeo creció en 2011 un 2,3% hasta los 112.000 millones de folletos distribuidos, lo que supone una inversión de 3,9 billones de euros (un incremento del 4.3% respecto a 2010).
Los países que experimentaron el mayor crecimiento respecto al año anterior fueron Alemania, Polonia, Finlandia y Croacia. Por el contrario, vieron caer sus cifras Dinamarca, Grecia, Hungría y España.
Los mayores volúmenes por país en 2011 se vieron en Alemania, con 20.600 millones de folletos distribuidos, Francia (19.000 millones), Italia (12.000 millones) y Holanda con 11.356 millones de piezas distribuidas durante el año. En España se repartieron 4.500 millones de folletos en 2011.
En cuanto a la media de folletos recibidos por los hogares en Europa, se sigue viendo una diferencia significante entre los países que más reciben y los que menos. En Holanda, por ejemplo, los hogares reciben una media de 36 piezas por semana, que dista mucho de las 2 piezas semanales que reciben de media los hogares de Irlanda o Rumanía. España, undécimo en el ranking, recibe una media de 7 folletos semanales por hogar. La media europea se sitúa en 12 folletos por semana.
Mark Davies, presidente de ELMA y director general de TNT Post DoorDrop Media UK, comenta en un comunicado que el estudio confirma “el crecimiento del sector del buzoneo a nivel europeo en plena era digital, lo que demuestra su flexibilidad ante las necesidades de los directores de marketing y la capacidad de dar respuestas y soluciones en este nuevo escenario. También se ven los efectos de la recesión a nivel global a la hora de analizar los precios y volúmenes de 2009 y 2010. Con una media de 12 folletos por semana, el sector se presenta como un canal de Marketing relevante que, además, da empleo a más de 130.000 personas en Europa.”
Fundada en 1990, ELMA es la Asociación Europea de Buzoneo que representa a las empresas de 22 países que distribuyen folletos, catálogos, prensa gratuita y sampling.
marketing News 19/09/2013 (ver noticia)
