Heinz y Reckitt Beckinser han iniciado una estrategia para publicitarse en los códigos captcha (denominación del habitual sistema de autentificación de usuarios mediante el tecleo de caracteres y/o números) con la inclusión de juegos.
Los juegos, creados con la plataforma publicitaria PlayCaptcha, serán utilizados en las próximas semanas. Según publica Marketing Week, necesitarán que el usuario interactúe con ellos alrededor de quince segundos para que el sistema identifique que se trata de un humano.
Con estos juegos, la compañía de alimentación anunciará “Heinz Salad Cream”, mientras que Reckitt Beckinser impactará a los usuarios con un juego con el que promocionará Cillit Bang.
Por otra parte, y como publica Marketing Magazine, un 91% de los que participaron en un estudio elaborado por Heinz, Future Ad Labs y Vizeum consideraron que la experiencia de uso de los captchas gamificados es mejor que con el tradicional sistema de inclusión de caracteres.
Marketing News 11/10/2013 (ver noticia)
