La crisis ha ayudado a las marcas de la distribución a copar el 31,9% de las ventas totales de productos de Alimentación Envasada y Droguería/Perfumería, según el informe de Nielsen sobre la evolución del mercado en el año que hemos dejado atrás. Son dos puntos y medio más que el 29,4% que tenían en 2008, un crecimiento que además se produce en todas las secciones de productos.
Su presencia es especialmente significativa en Droguería y Limpieza, con el 44,5% del mercado, y 3,3 puntos más que un año antes. En Alimentación Envasada llega al 37,4%, con un crecimiento de 2,2 puntos sobre el 2008. Es bastante menor en Perfumería e Higiene Personal, con un 18,8% y un incremento de 2,8 puntos en el último año; y en Bebidas, donde tiene una cuota del 17,4% y consigue el menor crecimiento, 1,8 puntos más que el 15,6% que tenían en 2008.
En total, los españoles gastamos 68.900 millones de euros en productos de consumo básico para el hogar durante el año 2009, un 0,7% menos que el año anterior. El 49,3% del total del gasto fue para productos de Alimentación Envasada, que creció un 0,1% respecto al año anterior; un 36,2% se destinó a Productos Frescos, cuyas ventas descendieron un 1,5% respecto al 2008; y el 14,5% restante para productos de Droguería y Perfumería, que también sufrió un descenso del 1,6% sobre el año anterior.
Pese a la moderada evolución del mercado, siguen existiendo nichos de crecimiento en muchas categorías de productos que lograron incrementos de ventas significativos durante 2009. Destacan los cereales para el desayuno, cuyo volumen de ventas aumentó un 8,1% en el último año; los platos refrigerados, con un crecimiento del 7,7%; y los útiles de limpieza, con el 7,4%. También aumentaron las ventas de galletas María un 6,7%; de atún en conserva, el 5,8%; de cervezas, un 5,4%; de pasta normal, un 5,1%; de pan de molde, el 4%; de bebidas alcohólicas, el 3,4%; los vinos, un 3,2%; y los lavavajillas de máquina, un 3,0%
Marketing News 26/02/2010
