Sólo el 10% de los consumidores españoles asegura que no comprará marcas de la distribución durante la temporada navideña, según el estudio realizado por IRI Las navidades del comprador en 2009, en el que se analizan las estrategias y medidas que está adoptando el comprador para la próxima Navidad y su impacto en el mercado de gran consumo.
En el otro lado, se sitúa el 59% que afirma que comprará algunas marcas de la distribución y el 31% que reconoce que se decantará por ellas siempre que le sea posible.
Para el 50% de los encuestados españoles el motivo por el que prefiere la marca de la distribución es para alargar el presupuesto y el 28% lo aduce a las promociones.
Por otra parte, el 39% de los españoles cree que la marca de la distribución tiene la misma calidad que la marca del fabricante.
En lo que va de año, la cuota de la marca de la distribución ha alcanzado el 38%. Por segmentos, este porcentaje sube al 43,8% en la alimentación fresca y al 41,9% en droguería y perfumería.
Marketing News 27/11/2009
