Crece la opción internet como canal de distribución para realizar las compras de alimentación y droguería. Según el análisis de TNS Worldpanel para el Día de Internet, este canal ha conseguido evoluciones de negocio positivas de dos dígitos, tanto en valor como en volumen, a pesar de que sigue siendo aún un canal con un peso minoritario dentro del mercado de alimentación y droguería (representa el 0,4% del mercado en valor).
Este crecimiento se explica principalmente por la mayor atracción de nuevos hogares que han optado por este canal. Más de dos millones de hogares compraron productos de alimentación y droguería a través de Internet en el último año (Abril 2008 – Marzo 2009), lo que representa el 13,4% de todos los hogares. De estos, un 23% se ha incorporado al canal en el último año (en el mismo periodo del año anterior los compradores de este canal apenas alcanzaban el 10,9%).
El hogar medio suele utilizar este canal de forma ocasional, dos veces al año, y lo hace sobretodo con grandes compras, ya que desembolsa un ticket medio de 65 euros por carro. Este ticket representa un gasto cinco euros superior al ticket realizado en el hipermercado, y 15 euros superior al ticket medio. Sin embargo, los 128 euros que representan estas compras en el cómputo anual son ligeramente inferiores a los 140 euros que gastamos el año anterior en este canal.
Por otra parte, los compradores on line son compradores más marquistas que el conjunto de la población, si bien la cuota en valor de la marca del distribuidor representa el 33% del negocio total del mercado de alimentación y droguería, en las compras realizadas por Internet del mismo sector ésta sólo representa el 27,7% del negocio total, disminuyendo casi un punto respecto al año anterior (28,5%).
Según el análisis de TNS Worldpanel, uno de cada tres euros gastados en internet en el sector de alimentación y droguería procede de Cataluña (32,1%), donde se realizan una media de tres compras al año (2,8) con un ticket de compra de 82 euros, llegando a gastar cada hogar 233 euros anuales.
Sin embargo, la comunidad que más desembolsa en sus compras a través de internet es el País Vasco, que destina a ello 236 euros anuales, llegando a generar unos tickets de 91 euros por cada uno de los 2,6 días que lo hizo. A pesar de ello, solamente representa el 6,5% del gasto total en productos de alimentación y droguería comprados a través de Internet, ya que solamente un 9,1% de la población hizo este tipo de compras en el último año
Marketing News 19 de mayo de 2009
