Google, Apple, Disney, BMW y Lego son las marcas con mejor reputación social empresarial según el Global RepTrak 100 realizado por Reputation Institute. Entre las cien marcas con mejor reputación sólo figura una española, Zara, que ocupa el puesto 82 con un total de 68,26 puntos sobre 100, según informa Compromiso RSE.
El estudio muestra las conclusiones obtenidas tras el análisis de 48.000 consumidores de quince países. Uno de los puntos clave es el hecho de que la mayoría de estas empresas cuentan con una reputación más positiva en sus países que en el resto de naciones objeto de estudio. Este dato se ve reforzado al conocer que sólo Apple, Google, Lego y Sony se encuentran entre los diez primeros en cinco o más países.
Por regiones, Kellogg’s es el líder en Norteamérica, Google en América Latina, Disney en Asia-Pacífico y Lego en Europa.
Listado de las 50 primeras marcas según el Global RepTrak 100
1. Google (USA)
2. Apple (USA)
3. The Walt Disney Company (USA)
4. BMW (Germany)
5. LEGO (Denmark)
6. Sony (Japan)
7. Daimler (Germany)
8. Canon (Japan)
9. Intel (USA)
10. Volkswagen (Germany)
11. Microsoft (USA)
12. Nike, Inc. (USA)
13. Panasonic (Japan)
14. Johnson & Johnson (USA)
15. Nokia (Finland)
16. Nestle (Switzerland)
17. Hewlett-Packard (USA)
18. Michelin (France)
19. L’Oréal (France)
20. Kellogg’s (USA)
21. Goodyear (USA)
22. Ferrero (Italy)
23. Philips Electronics (The Netherlands)
24. 3M (USA)
25. Nintendo (Japan)
26. Colgate-Palmolive (USA)
27. IBM (USA)
28. The Coca-Cola Company (USA)
29. Honda Motor (Japan)
30. Danone (France)
31. Pirelli (Italy)
32. Ikea (Sweden)
33. Amazon.com (USA)
34. Dell (USA)
35. Sony Ericsson (UK)
36. Bridgestone (Japan)
37. Swatch Group (Switzerland)
38. Xerox (USA)
39. Marriott International (USA)
40. Cisco Systems (USA)
41. Eastman Kodak (USA)
42. Deutsche Lufthansa (Germany)
43. Samsung Electronics (South Korea)
44. Procter & Gamble (USA)
45. Toshiba (Japan)
46. FedEx (USA)
47. Fujifilm (Japan)
48. Siemens (Germany)
49. UPS (USA)
50. Hilton Worldwide (USA)
Marketing News 16/06/2011 (Ver noticia)
