Según recientes análisis de Kantar Worldpanel sobre el desempeño de 400 marcas de Gran Consumo en el mercado español, tres de cada diez marcas del fabricante aumentaron su cuota de mercado en valor durante 2009. De éstas, el 31% incrementó su inversión publicitaria y una de cada cuatro lanzó al mercado nuevos productos.
Por el contrario, las marcas “ganadoras” no destacaron por su presión promocional, ya que invirtieron en la misma medida que las marcas “perdedoras”.
Stéphane Roger, director de Business Development de Kantar Worldpanel comenta en un comunicado que “en un contexto de estancamiento como el actual, todavía hay marcas que siguen invirtiendo. El esfuerzo promocional no siempre se traduce en un beneficio real para las marcas, y sólo aquellos fabricantes capaces de crear una diferencia para el consumidor podrán garantizar la recuperación de sus categorías en el medio y largo plazo».
Kantar Worldpanel también ha desvelado que el volumen de las compras en el sector Gran Consumo ha crecido un +2,3% en el último año (abril 2009 – marzo 2010). Se trata de un crecimiento ligeramente inferior que el experimentado en 2009, pero sigue el incremento natural de la población (+2,6%). En valor, en cambio, el sector muestra una mayor contracción y arroja una caída internanual del -1,5% hasta Marzo.
La droguería es el único sector que crece en volumen (+3,9%) y en valor (+1,3%), gracias al importante desarrollo que han tenido en este periodo los mercados de celulosas y de desechables del hogar.
Se mantienen los hábitos de crisis en 2010
Los datos aportados por el panel de consumidores de Kantar Worldpanel confirman que en 2010 se mantiene la tendencia detectada al inicio de la recesión de un control del presupuesto familiar a través de una racionalización de los actos de compra. En este sentido, la frecuencia de compra de productos de Gran Consumo se mantiene, así como el número de ítems comprados en cada cesta. A estos hábitos se suma la mayor sensibilidad al precio y a un consumidor más planificador y con mayor búsqueda de control que hace tres años.
Marketing News 20 Mayo 2010
