Este año Coca-Cola Light celebra su 25 aniversario en España, donde cuenta con un total de más de ocho millones de consumidores, según la compañía. Con la crisis de por medio es difícil realizar grandes fastos, así que la marca ha optado por una acción no convencional, con la que conseguir gran repercusión con poco presupuesto.
El pasado 23 de octubre, Coca-Cola Light recreó una oficina con trabajadores en la zona madrileña de Azca para captar la atención de los transeúntes. A las 11.30 de la mañana, la hora Coca-Cola Light, ¿recuerdan?, sonaba la alarma de un reloj y los actores comenzaron a bailar al ritmo de la música.
Esta acción, desarrollada por OC Comunicación y en la que ha colaborado Perfordance, se repetirá de nuevo el 29 de octubre. Además, desde el 19 hasta el 23 de octubre y desde el 26 hasta el 30 de octubre, más de 60.000 trabajadores de las oficinas de Azca y Nuevos Ministerios recibirán una muestra del producto y un reloj 11:30.
Con esta acción, queríamos recuperar el concepto La hora Coca-Cola Light y crear un acción atípica que suscitase la atención de los trabajadores, afirma en un comunicado Marcos de la Torre, responsable de Coca-Cola Light en España. Ikea, Nokia y T-Mobile son otros anunciantes que tanto en España como fuera han organizado acciones en torno al baile.
25 años de Coca-Cola Light en España
En 1994, Coca-Cola Light tomó la pequeña pantalla con el anuncio Chico de la Coca-Cola Light o La hora Coca-Cola Light, una campaña que revolucionó el papel de la mujer en la publicidad e incorporó a los hombres al consumo de este producto. Su éxito logró crear un nuevo momento de consumo y reemplazar el café tradicional por un refresco bajo en calorías, además de aumentar las ventas de la marca en un 20%.
Esto hizo que la revista especializada Advertising Age nombrara a Coca-Cola Light como la mejor marca comercial de la pasada época y su anuncio como el mejor de la década.
Marketing News 28 Octubre 2009
