Los usuarios recomiendan los mejores productos de marcas blancas. En épocas de crisis, ahorrar en la cesta de la compra es una necesidad. Por eso, la compra de marcas blancas puede suponer un importante ahorro de casi el 50% respecto a las marcas comerciales, según los datos recopilados por Finanzas.com en cuatro grandes superficies.
De esta forma, considerando los precios de un conjunto de diecinueve productos básicos de consumo en Eroski, Mercadona, El Corte Inglés y Carrefour, la también conocida como marca de distribución o blanca- puede reducir considerablemente el gasto, hasta un 49,4% en el caso de Mercadona.
Es cierto que la cadena valenciana ha reducido drásticamente su oferta de marcas comerciales respecto a junio del año pasado. En concreto, de los diecinueve productos analizados que el año pasado tenían marca comercial en Mercadona, han sido suprimidos diez como la pasta, el atún claro, los garbanzos, la mantequilla o el lavavajillas- de los que sólo es posible comprar la marca blanca que comercializa el grupo controlado por la familia Roig. Pero aún así, el ahorro es superior al 39,7% que puede conseguirse en Eroski comprando marcas blancas o a al 22,6% de Carrefour.
Del análisis de las cifras se desprende que los consumidores dispuestos a confiar en primeras marcas ahorrarían un 11% más si hicieran la compra en Carrefour, donde los productos tendrían un precio de 53,75 euros, frente a los 60,06 euros que valdrían en Eroski. Sin embargo, la cadena vasca resulta más competitiva que la francesa en marca blanca, ya que los mismos bienes cuestan 36,16 euros frente a los 41,57 que valen en Carrefour. En este caso, el ahorro en Eroski llega hasta el 13%. De entre todos los hipermercados analizados, la cesta más cara tanto de marcas blancas comerciales- es la del Corte Inglés, que compite con su marca de distribución Aliada.
Otro dato interesante resulta de la comparación de los precios de los mismos bienes respecto al mes de junio del año pasado, de donde se desprende que este año los productos considerados son más baratos. En los casos de marcas comerciales, la cesta de Carrefour puede conseguirse por 53,75 euros, un 18% menos que en 2008, mientras que la Eroski vale el 14% menos este año. Por el contrario, la cesta de marcas blancas de Mercadona costaba el año pasado 42,88 euros, frente a los 38,09 euros que vale ahora, con lo que el ahorro es tan sólo del 11%, un porcentaje inferior al de sus competidores.
Más cuota de mercado
La realidad es que la crisis y los hábitos de consumo más austeros, están forzando la penetración de las marcas blancas. Así, la cuota de mercado de estas marcas superará el 40% en Europa, según un reciente estudio del profesor del IESE Marc Sachón, basado en encuestas a distribuidores. Según el experto, en temporadas de crisis, los consumidores empiezan a tomar la marca de distribución, aprenden que algunas no están mal y siguen comprando. Es más, según un estudio de TNS Worldpanel, el 68% de los consumidores no encuentran ninguna diferencia entre la marca comercial y la blanca, y un 60% piensa que la calidad es la misma
De hecho, los mismos datos de TNS confirman la trayectoria fulgurante que llevan las marcas blancas, que han pasado de tener una cuota de mercado en España del 18,6% en el año 2000, hasta el 33% a finales de marzo de 2009. Y la misma empresa calcula que para finales de año, la cuota de las marcas blancas alcanzará el 35,1%.
Conscientes de la importancia cada vez mayor de las marcas blancas, los fabricantes de estos productos han reforzado su producción manteniendo el nivel de empleo e incluso aumentando la contratación entre un 10% y un 15% este año, según muestra un reciente estudio de Adecco. El dato es significativo, ya que el número de ocupados en el resto del sector alimentación descendió el año pasado un 4%. En este contexto, apunta Adecco, las marcas blancas se escapan de este retroceso y están generando más empleo en medio de la crisis, contratando a través de empresas de trabajo temporal o mediante selección.
Las Provincias 12/06/2009
