Según desvela el estudio Mujeres, elaborado por Havas Media, las mujeres se han convertido en un objetivo fundamental para anunciantes, agencias y medios de comunicación. Las mujeres conforman el 51% de la población (22.344.454 individuos INE 2007) y son responsables de las compras habituales del hogar y del cuidado de la casa en un 70% de los casos.
La mujer tiene un papel clave en el ámbito del consumo. Los gastos medios por mujer ascienden a 11.400 euros al año (INE 06. Encuesta Presupuestos Familiares), un 8% más que los hombres y 5.300 euros más que hace 10 años. La alimentación concentra el 14% del presupuesto. Además, el 90% de las Amas de Casa son mujeres, responsables principales de las compras del hogar.
En cuanto a la evolución, desde 1998 se ha reducido el peso relativo en las categorías básicas de consumo y suben aquellas relacionadas con el consumo individual y personal. Gastos en transporte, comunicaciones, ocio y restauración han cobrado mayor importancia. Además, el gasto por franja de edades difiere claramente. Por ejemplo, las mayores de 65 años destinan 2.000 euros más a la vivienda que las más jóvenes, mientras que éstas invierten 839 euros más en hoteles y restauración.
En general, las marcas favoritas de las mujeres son Coca-Cola, Danone y Gallo, para el consumo del hogar; y Movistar, Nokia y Zara, para su consumo personal.
En lo relativo al consumo de medios de comunicación, las mujeres consumen una media de 242 minutos de televisión al día y 80 minutos de otros medios de comunicación. Por ello, la mujer es foco de los mensajes publicitarios, concentrando 3,9 millones de GRPs al año (500.000 GRPs más en total población de 4 años y más).
En una comparación por minutos, una mujer senior consume 142 min. más de TV al día que una joven. Y, al contrario, mientras que la senior prácticamente no consume Internet, la joven ya destina 22 minutos al día a conectarse a la red, siendo salud, ropa, perfumería y calzado sus sitios web preferidos
Fuente: Marketing News 02/10/2008
