Nike lidera el ranking de marcas preferidas por los adolescentes, a nivel global. Otras enseñas deportivas como, Roxy, Billabong y DC, también gozan de un gran número de adeptos.
No obstante, el sexo establece diferencias. Así, para vestir, ellas eligen H&M, Zara y Roxy en el top 3 de este segmento, mientras que Nike y Adidas cobran protagonismo entre ellos, al tiempo que Lacoste gana posiciones en el último año.
Son datos del estudio Global Habbo Youth Survey (GHYS) 2009, realizado por Habbo, la mayor comunidad virtual para adolescentes, que muestra la relación de los jóvenes con el mundo marquista. Epifanía Pascual, country manager de Habbo España, explica que la denominada fast-fashion ha conquistado a las jovencitas españolas, que votan masivamente a Zara y Bershka.
En higiene personal, las chicas se decantan por Nivea y LOréal y los chicos por Axe y Nivea; en música, las preferencias femeninas se inclinan por Jonas Brothers y las masculinas por Linkin Park. No obstante, las posiciones se acercan en el caso de las webs, ya que tanto unas como otros escogen You Tube y Facebook como los mejores sites. Por otra parte, Sony es la marcas favorita en electrónica de consumo y vídeo consolas, ocupando el top3 en móviles.
Un aspecto a considerar en la percepción marquista de los jóvenes es la cesta de la compra. Si bien es cierto que ocho de cada diez hogares españoles adquiere marcas del distribuidor (MDD), más de la mitad de los adolescentes (52%), optaría por las grandes marcas si tuviera que hacer la compra doméstica., aunque en el caso de comprar MDD lo haría en Mercadona o en El Corte Inglés.
Distribución Actualidad 29/09/2009
