Cashback es el dinero que recupera el usuario cuando compra on line a través de Deenero, que puede llegar hasta el 30% del importe total. Esta es la ventaja con la que quiere atraer a los consumidores la plataforma Deenero, lanzada por Aedgency. Esta comunidad de compras on line que se estrena ahora en España se lanzará en el mercado francés en el mes de junio y en otros países europeos a lo largo del año.
Hasta el momento, 120 tiendas figuran como proveedores asociados, y abarcan una amplia gama de bienes y servicios, en los que se incluyen marcas como Custo Barcelona, La Redoute, Fnac, PC City, Acuista, Pixmanía, Swarovski y Sony.
Los usuarios pueden retirar su dinero acumulado a través de una transferencia bancaria directa o a través de Pay Pal, cuando más les convenga. También pueden elegir donar la cantidad acumulada a Médicos Sin Fronteras, socio humanitario de Deenero, a través de la barra de herramientas.
Según sus responsables, Deenero hace posible el targeting inteligente durante los procesos de compra de los e-consumidores. Además incorpora ofertas contextuales y marketing por correo electrónico para permitir a las marcas llegar a compradores individuales con ofertas específicas durante el proceso de compra, proporcionando así más oportunidades para las ventas cruzadas y para acciones de sobreventa.
Al registrarse y descargar la barra de herramientas de Deenero, los compradores pueden acceder a las ofertas de cientos de tiendas a través del portal de Deenero o utilizando directamente un motor de búsqueda. Si el consumidor elige iniciar su sesión de compra a través de un motor de búsqueda, el plug-in de Deenero destaca los enlaces a las webs de las tiendas asociadas en las páginas de resultados de las búsquedas, a través de una etiqueta, de forma que se establece una relación directa entre la marca y el comprador. La herramienta especifica exactamente cuánto puede ahorrarse el consumidor antes de que acceda a la web de la tienda.
El lanzamiento de Deenero está apoyado por una amplia campaña durante los meses de mayo y junio en España, que incluye inserciones en revistas de estilo de vida como Mens Health y Elle, concursos radiofónicos en M80 Madrid y M80 Barcelona y actividades en el centro comercial La Vaguada de Madrid. Además, habrá actividades promocionales en Barcelona, como una fiesta de lanzamiento en el World Trade Centre y un sorteo de 1.000 euros en el evento Combate la Crisis, el día 6 de junio.
Marketing News 21 de mayo de 2009
