Según Worldpanel Baby, el panel de TNS Worldpanel que mide las compras de los hogares con bebés hasta 36 meses, a pesar de la presión presupuestaria que supone la entrada del bebé en el hogar, de 1.400 euros anuales en productos destinados a él (incluye alimentación, textil, pañales, perfumería y equipamiento menor), el gasto en gran consumo (Alimentación + Droguería + Perfumería) de un hogar con un bebé prácticamente no cambia: 4.745 euros frente a los 4.794 euros de un hogar sin bebé*.
Los hogares con bebés racionalizan más sus compras y visitan menos el punto de venta, 77 días por los 89 días del hogar sin bebé. Realizan más compras en supermercados (45,4% frente el 43,9% que gastan los hogares sin bebés) e hipermercados (27,2% frente 26,6%) y menos en discount (14,3% frente 15,4%). La búsqueda de calidad y confianza les lleva a realizar sus compras de productos frescos y perfumería en el canal especialista.
Con la entrada de un bebé, el hogar se vuelve más marquista. En alimentación y droguería un hogar con bebé destina el 46% de su presupuesto en llenar su cesta con las principales marcas de fabricante contra el 42,8% del hogar sin bebé. De hecho, la cuota de las marcas líderes crece en todas las categorías que toman más peso en la cesta de la compra de los hogares con bebé, como la leche, el agua envasada o las colonias.
Marketing Directo 24/11/2009
