Pocos lugares son más grises que los aparcamientos, aunque cinematográficamente se les ha sacado mucho partido. Nissan ha querido poner color a estos espacios a través de un concurso internacional de diseño en el que han participado 660 diseñadores de todo el mundo. Nissan está planteando utilizar los proyectos ganadores en una futura campaña para su modelo Qashqai, un modelo que ha revolucionado su segmento posicionándose como un SUV netamente urbano.
OMD, la agencia de medios de Nissan, creó un partnership estratégico con la plataforma Designboom.com para promover la comunicación de esta iniciativa, denominada Think Outside The Parking Box, entre la comunidad influyente del mundo del diseño. En total 660 diseñadores de todo el mundo presentaron y expusieron sus interpretaciones del parking urbano del futuro.
El jurado pasó más de dos semanas valorando las diferentes propuestas participantes para seleccionar a los finalistas y elegir, entre ellos, los tres ganadores que finalmente fueron:
1. Maquina de aparcar rotatoria, de Tanzim Hasan Salim de Bangladesh
2. Torre de Luz Solasis, de Klaud Wasiak y Yongbang Ho de Canadá
3. Parkscope, de Davide Aquini de Italia
Jean-Piere Diernaz, director general de comunicación de marketing de Nissan Europa ha comentado en un comunicado que desde sus inicios en el mercado, el Qashqai ha sido reconocido por su resistencia y dureza. Para promocionar las credenciales de estilo de Qasqhqai, quisimos involucrarnos con la comunidad del diseño y preguntarles por su impresión artística de los términos que utilizamos para describir el Qashqai, que no deja de ser Urbanproof lo que para nosotros significa construir con el futuro en mente.
Mercado en España
Las matriculaciones de turismos Nissan acumuladas hasta noviembre ascienden a 29.863 unidades, lo que significa un aumento del +8,3% respecto al año anterior, a pesar de que en este periodo el mercado ha caído un -20,5%. Este resultado significa para la marca un aumento de 1,0 puntos porcentuales de cuota de mercado, que pasa del 2,7% al 3,7%. . En el último cuatrimestre la marca ha crecido un +81% .En noviembre Nissan ocupa la novena plaza del ranking de matriculaciones, tanto en turismos como en el total de la marca.
El modelo más vendido de Nissan es el crossover compacto Qashqai. En noviembre se han duplicado las matriculaciones de este modelo, que registra en el acumulado del año un volumen de 21.370 unidades, unas 6.000 más que en 2008.
Marketing News 10/12/2009
