El 85% de los anunciantes españoles ha aumentado su inversión en publicidad online durante 2009 y el 90% espera incrementar el dinero que destina a publicidad en este medio en 2010, según el Barómetro de Publicidad en Internet de la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA, por sus siglas en inglés).
Asimismo, un 92% de los anunciantes españoles encuestados espera un incremento del gasto para 2011. Concretamente, se prevé un crecimiento de la inversión online de más del 20% para 2010 y 2011.
A nivel europeo, el 83% de los anunciantes afirma que la inversión en publicidad en Internet ha aumentado durante 2009, mientras que de cara a 2010 prevén un aumento del 7,6% y para 2011, un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%.
Se apuesta más por la Red
Más de un tercio de los encuestados (36%) señala que ha incrementado su inversión durante el segundo semestre, lo que supone un crecimiento del 29% en comparación con lo que se invirtió en este medio durante el primer semestre del año (28%).
Según los anunciantes encuestados, los presupuestos de marketing se están desviando «cada vez más» a los medios digitales desde los medios tradicionales. En comparación con la primera mitad del año, el mayor cambio se ha desviado del marketing directo, ya que el 30% de publicistas europeos y el 38% de los españoles está recortando en este segmento a favor de Internet.
Lo mismo sucede con los presupuestos destinados a la televisión. De acuerdo con el estudio, el 36% de los anunciantes están desviando sus inversiones desde la televisiones a medios online y esta proporción crece hasta el 59% en el caso de las empresas grandes.
Inversión esencial
Por otra parte, un 84% de los anunciantes europeos y un 75% de los españoles que invierten en publicidad en Internet manifiesta estar contento con el resultado.
De hecho, para el 96% de las empresas europeas entrevistadas y el 93% de las españolas, la publicidad online es «esencial» o «un medio en crecimiento».
Europa Press 18/11/2009
