La crisis económica acaba con los compradores compulsivos de rebajas

No obstante, el sector espera que las ventas aumenten un 15% en toda España con respecto el año anterior. Así se desprende de las previsiones comentadas por el secretario general de la Confederación Española del Comercio, Miquel Ángel Fraile.

Hoy, día 1 de julio, unos 100.000 comercios en toda España y unos 30.000 establecimientos en Catalunya comienzan el periodo de rebajas de verano, con descuentos de hasta el 50% desde el primer día para dinamizar las ventas.

«Habrá mayor compra que la habitual porque los descuentos son más elevados desde un principio, entre un 30% y un 50%, y porque la gente no ha hecho el gasto anteriormente», subrayó Fraile. Fraile también explicó que el 70% de los consumidores no ha comprado en el periodo anterior «por desconfianza, no por pérdida de poder adquisitivo».

A partir de hoy, los consumidores gastarán unos 220 euros de media, cifra superior a la del año pasado, que fue de 200 euros, en los 100.000 comercios que empiezan el periodo de rebajas de verano en España. Este gasto previsto se dirigirá en un 50% a la ropa y a los complementos y el resto a los productos del hogar y a los electrodomésticos.

La distribución de las ventas por comunidades autónomas, según datos de la Confederación Española del Comercio, refleja que Madrid es la comunidad con más cuota de mercado con un 16,22%, seguida por Andalucía (15,39%) y Catalunya (14,69%). Ceuta y Melilla, La Rioja y Cantabria son las comunidades con menos porcentaje en la distribución de las ventas, con un 0,3%, 0,97% y 1,3% respectivamente.

Por formatos comerciales, el comercio independiente acaparará el 45% de las ventas totales, las cadenas y franquicias el 35%, los grandes almacenes y superficies el 15% y los ‘outlets’, tiendas con restos de temporada, el 5%.

Según Fraile, los comercios han acumulado entre un 15% y un 20% de stock más que el habitual, «suficiente para hacer una campaña potente».

Fraile espera que los 400 euros del Gobierno y las pagas dobles animen a los consumidores a comprar, ya que las rebajas suponen cerca del 20% de la facturación anual de un comercio, señaló.

Sin acumulación de gente

Son casi las diez de la mañana y la habitual acumulación de gente preparada para dar pisotones y empujones para acaparar las mejores ofertas no se entrevé por ningún lado.

Algunas señoras, sentadas en los bancos de plaza Catalunya aprovechando el fresquito de las primeras horas del día, se preguntan por qué hay tantas cámaras de televisión delante de los comercios y no se dan cuenta de que hoy es día de gastos, día de rebajas.

Finalmente, en unos grandes almacenes, delatados por su eslogan «Rebajas, mejores que nunca», deciden que las pocas personas que esperan la hora de apertura repartidas en diferentes accesos, se reúnan en una sola puerta para no perder la tradición y conservar las imágenes de gente corriendo hacia dentro.

«Antes la ropa no se ponía a mitad de precio hasta mediados o finales de agosto, ahora las rebajas son mayores desde un principio para que la gente se anime y compre», explica una dependienta de una tienda de ropa y complementos para la mujer.

Isabel ha sido madrugadora pero sabe lo que quiere: «Yo he venido por un pantalón, pero como no lo he encontrado, pues me voy porque comprar por comprar… Nada de nada!».

Dos señoras susurran, entre perchas y bikinis, que «la gente está muy mal porque no hay dinero» y que este año eran «cuatro gatos para entrar» y que no había habido bofetadas como otras veces.

La tónica general de la situación es evitar la compra compulsiva y buscar un producto en concreto: un parasol, un conjunto de ropa interior, un traje… Aunque la frase «a ver si encuentro algo más» invita a salir de las tiendas con más de una prenda.

El director de relaciones externas de El Corte Inglés, Jordi Pintó, se muestra optimista con el inicio de rebajas y afirma con seguridad que la afluencia ha sido de unas 300-400 personas, igual que años anteriores.

«La climatología o el periodo de crisis ha provocado que haya ventas irregulares, pero con descuentos del 50% y con la gran cantidad de artículos que hay esperamos que la gente compre», explica Pintó.

Resumiendo, en el primer día de rebajas, el positivismo mostrado por los comerciantes, que esperan poder remontar una primavera muy modesta con respecto a las ventas, contrasta con el poco entusiasmo de los consumidores.

Fuente: La Vanguardia 07/07/2008

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