Los hogares cuyo responsable es un adulto mayor representan un 27% de total de consumo de alimentación e higiene, según un estudio de TNS Worldpanel, que estima que el total de esta cuantía asciende a 18.000 millones.

Demográficamente, estas unidades familiares representan un 28% del total en España, pero su gasto se sitúa 4,5 euros por debajo de la media de los hogares españoles, aunque en el último año los adultos mayores han aumentado el gasto con respecto al periodo anterior en un 2,2%.

Los hábitos de compra de este grupo se caracterizan por una mayor frecuencia de visita a los establecimientos y por comprar más en tiendas de barrio, por lo que cada cesta de la compra que llevan estos hogares se compone de 8 ítemes.

En la cesta de los adultos mayores los productos frescos ocupan un 56% del total, mientras que el promedio de España se sitúa en 51%, una selección que rara vez proviene de las grandes superficies, que no son frecuentadas por el colectivo.

Con respecto a las marcas, los adultos mayores se decantan en un 30% de los casos por enseñas del distribuidor, casi 3 puntos por debajo que la media, aunque tampoco son aficionados a las grandes marcas y se decantan con frecuencia por fabricantes tradicionales o productos locales.

«Los seniors son un target muy interesante, la estructura demográfica del país los convierte en un segmento de presente y futuro. Sus distintas pautas de consumo repercuten cada vez más en el mercado, y fabricantes y distribuidores deben adaptarse a ellas», asegura Montse Roma, Marketing Manager de TNS Worldpanel.

Marketing Directo 01/10/2009