Los nuevos roles del consumidor 5: HiperPersonalización
En el Informe Retail Revolution 2018 de Coto Consulting, además de los nuevos roles de la tienda, se identifican 10 nuevos roles del consumidor. El quinto de los roles es HIPERPERSONALIZACIÓN (B2ME).
PRÓXIMA GENERACIÓN DE VERDADERA PERSONALIZACIÓN:
Para las generaciones más jóvenes, la necesidad de ser distinto y tener reconocimiento social es más importante que para las generaciones predecesoras.
ALGUNOS EJEMPLOS DE HIPERPERSONALIZACIÓN:
1. TECNOLOGÍA DE RECONOCIMIENTO FACIAL PARA RECOMENDAR MENÚS:
KFC lanzó en China un sistema de reconocimiento facial para recomendar a sus clientes los productos que más deberían gustarles en base a su edad, género y humor.
2. SOY ESPECIAL, ESTÁ EN MI ADN:
El aumento de la curiosidad de la gente sobre su composición genética, buscar lo que los hace tan especiales, junto con un creciente interés en la salud y la belleza personalizadas están alimentando la demanda de kits de ADN. Empresas como 23andMe, DNAFit y AncestryDNA mapean el código genético a través de simples muestras de sangre o saliva y explican todo lo que significa.
3. POP-UP MAGNUM:
Magnum crea un concepto de tienda Pop-up donde el consumidor dispone de todos los ingredientes para crear un helado siguiendo sus gustos
