Product placement teatral: Lavazza se integra en el argumento de una obra

Lavazza es una marca que siempre se ha vinculado con el arte, como bien muestra todos los años su famoso calendario. Dentro de esta estrategia, la firma cafetera se ha subido a los escenarios gracias al patrocinio en exclusividad de la obra “El Cafè” de Carlo Goldoni, representada en el Teatre Romea de Barcelona.

Con este acuerdo, Lavazza se mezcla con el reparto en una historia donde el espresso une a todos los personajes en algún momento, impulsados por distintos intereses y emociones.

Además, Lavazza estará presente en la propia escenografía de ‘El Cafè’ y en todos los materiales visuales y promocionales de la obra, incluyendo publicidad en autobuses, banderolas, prensa y radio, e incluso con degustaciones de producto.

Este proyecto ha sido encabezado por las divisiones Home y Foodservice de Lavazza, a través de las que la compañía tiene una presencia consolidada tanto en el ámbito doméstico –con el nuevo sistema de café en monodosis A Modo Mio– como en el sector foodservice en general –concretamente con su sistema de cápsulas Blue.

Juan Manuel Calvo, director general de Lavazza España, afirma que “colaborar con este espectáculo teatral ha estrechado todavía más el vínculo de Lavazza con el arte, la italianidad y la pasión por el mundo del café. Asimismo, esta acción nos dota de gran visibilidad en la agenda cultural de la ciudad y de una oportunidad única para potenciar entre nuestro público el nuevo sistema de cápsulas A Modo Mio”.

Desde este mes de febrero y hasta el mes de abril, Joan Ollé dirige a la Companyia Teatre Romea en esta comedia de ambiente que refleja los vicios, ambiciones y miserias de unos personajes inspirados en la realidad.

El auge del teatro en los últimos tiempos ha hecho que varias marcas se hayan interesado en él, como Coca-Cola.

Marketing News 10/02/2010

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